Natale tempo di regali!

Immagine protetta da Copyright.

Natale si avvicina e molte persone iniziano a pensare ai regali da comprare per familiari e amici, soprattutto in questi tempi di forte crisi economica, che limita il potere di acquisto di tanti italiani.

Comprare un dono, soprattutto alle persone a cui si tiene maggiormente, non è cosa da poco: un regalo è molto più di un semplice oggetto acquistato e ben impacchettato, in quanto rappresenta sia uno scambio di cura e attenzioni ricche di cariche emotive sia uno status symbol attraverso il quale le persone comunicano qualcosa. Infatti oggi, quando compriamo un oggetto non ci limitiamo, come accadeva un tempo, a valutare la funzionalità del prodotto e dei benefici soggettivi che possiamo trarne, ma stiamo ben attenti a se e quanto sia necessario sostituire un bene con un altro che possa offrire un forte senso di identità e appartenenza. Le persone, dunque, cercano soluzioni che si avvicinino il più possibile alla propria persona e a quella dei destinatari degli acquisti, preferendo le marche che sanno interpretare e seguire con tempestività l’evoluzione dei gusti e delle mode, stabilendo con la marca una relazione di apprezzamento e fiducia. Si dice “quello che conta è il pensiero”, ma alla fine in tanti sperano di essere apprezzati per il regalo che portano e, in determinate situazioni, si sentono quasi obbligati a scegliere un regalo di un certo tipo e valore.

In libreria si possono trovare tanti testi che affrontano il significato del dono, sia nella nostra cultura (altamente consumistica) sia nelle culture passate, in cui il regalo aveva una forte connotazione sociale. Personalmente credo che possa essere gratificante trasmettere complicità e gioia attraverso un regalo “ben pensato”, ma allo stesso tempo credo che sia importante sottolineare come le persone non siano il regalo che ci fanno, non siano nel regalo che ci fanno e, soprattutto, non paragoniamo il legame che ci unisce col regalo che riceviamo!